• 分类：行业新闻
• 作者：中亚股份
• 来源：环京津新闻网
• 发布时间：2024-02-01
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【概要描述】       2024年1月26日晚,能量饮料龙头股东鹏饮料发布2023年度业绩预告:公司预计实现营业收入超过110亿元,与上年同期相比,同比增长30%到33%,预计2023年年度实现归属于母公司所有者的净利润增幅为38%到43%。

 



       东鹏饮料表示:“2023年公司持续推进全国化战略,深耕细化渠道网点,不断加强渠道运营能力,持续增强产品的曝光率和终端动销;在夯实东鹏特饮基本盘,持续保持增长的同时,积极进行多品类布局,培育第二增长曲线产品,进一步带动收入的增长。”

       在实施多品类战略,激发多元赛道潜力的同时,东鹏饮料还在加速推进线上线下渠道的开拓。线下渠道方面,东鹏饮料终端门店的数量由2021年12月31日的209万家增长至2023年6月30日的330万家,增长率为57.89%。

       “我们深耕渠道拓展,通过加快网点开拓、积极落地各大推广专案,加强冰柜投放,打造千人万堆及高势能陈列,扩大覆盖规模,提升单点产出,特别是新品陈列得到了保障。我们以动销为基准,全国10大基地布局,实现更高效益的产销协同,充分发挥集团数字化营销优势,赋能多品类经营,公司渠道体系搭建日益完善成熟,形成强大势能,为未来冲刺200亿目标保驾护航。”东鹏饮料曾向媒体表示。

       在线上渠道方面,东鹏饮料逐步完善线上营销渠道,目前已在天猫、京东、拼多多等电商平台设有旗舰店,并与多多买菜、美团优选等新零售平台建立稳定合作。围绕“8 群 20 类”重点消费人群开展营销,东鹏饮料逐渐将目标人群从“开车人群”、“蓝领人群”转向更广泛的的“电竞人群”、“白领人群”。

       此外,东鹏饮料通过强势输出内容强化消费者对于产品功能的认知。营销投入方面,公司对新品也给予了充分的支持,例如补水啦的宣传广告在梯媒、地铁、高铁、公交、大剧等多媒介场景全面引爆,配合线下运动场馆、学校、景区等推广专案,将补水啦打造出年轻活力的品牌形象,强势俘获消费者心智。补水啦未来有希望实现快速突破,跻身10亿饮品俱乐部。

       对于东鹏饮料在新产品布局方面,机构投资者也普遍给予了较高的评价。其中,华鑫证券评价道:“公司在新品运作的思路十分清晰,主攻电解质水、鸡尾酒、茶饮等热门赛道的同时,以规模优势持续凸显自身性价比的特点,以强渠道力实现新品快速铺货,第二增长曲线未来可期”。

       伴随着即将到来的春节长假爆发性人潮流动,东鹏饮料还在筹谋春节返乡专案。东鹏饮料曾透露,除了分众电梯框架广告、高速广告牌、导航提示、服务区网点活动,以及下沉到各个乡镇的高势能陈列、春节礼盒千人万堆等。春节高峰波段东鹏饮料还将有国民级游戏植入互动,线上线下高空陆地多维组合重拳出击,春节开门红势头确定性十足。

       东鹏饮料表示:“新的一年,我们会进一步加速全国化布局,不断优化区域结构。全力践行东鹏饮料核心价值观,没有任何理由不增长,继续拼搏拒绝躺平。”

伴随着公司发布靓丽的2023年度业绩快报“成绩单”,公司呈现出的强劲盈利能力,券商纷纷看好并普遍上调盈利预测。其中,华创证券在发布公司的点评中给予了240元的目标价,并维持了“强推”评级,可见机构投资者对于东鹏饮料成长性是十分认可的。

       随着公司多品类新品的不断落地和扩张,可以预见的是,行业龙头东鹏饮料2024年将迈向业绩增长新高度,正如东鹏饮料此前提及的,公司当下的第一目标是营收跨越100亿元之后,继续冲刺200亿元。民族品牌续写高质量发展新征程。